支付宝上线“拼团”小程序，正面狙击拼多多

今天下午，不凡商业从多个信源获悉，支付宝在其首页底部上线了拼团小程序“每日必抢”。小程序介绍页面显示，开发商为“淘宝（中国）软件有限公司”。

笔者提前先体验了一把。该小程序主页面为限时的五折拼团，商品有正在拼团和即将开拼两种状态，时间端有14:00、19：00以及次日9:00三个时段。乍一看，更像聚划算页面的翻版。

拼团并非其全部功能。除了拼团之外，该小程序还有返利模式（买了返淘宝红包）、折扣销售等。

深究商品端。在商品端，“每日必抢”目前已有的栏目包括：今日精选、超强买返、九块九封顶、潮流女装、箱包鞋配、时尚美妆等，主推的售卖商品主要还以低价商品为主，如：纸品、零食、衣物等，价格区间主要在20元以下，以5~15块之间居多。

从这一点上来看，这与当下正处在风口浪尖之上的拼多多颇有几分相似。网络上有一种说法，拼多多有“三宝”，即拼多多销售量较大的商品是：抽纸、内裤、丝袜。这些品类价格低、刚需、使用频次高，颇受平台和消费者“青睐”。而这些品类，恰恰也是“每日必抢”小程序里出现频次较高的品类。

无疑，淘宝在今年3月推出淘宝特价版之后，再次“卷土重来”。此前，淘宝内部曾成立“打多办”，来应对拼多多带来的冲击。

淘宝确实颇为“紧张”：从0到千亿销售额，再到成功上市，市值一度超过300亿美金。淘宝确实有担忧的理由。

不仅如此，用户的重叠更为可怕。尽管此前不少媒体解读，拼多多主要瞄准的是淘宝之外、微信之中的4.5亿人群，不过，数据表明，两者确实存在着较大的重叠。据QuestMobile数据显示，2017年12月，拼多多和淘宝的重叠用户，占到了拼多多总用户数的45.8%。而同一标准，拼多多和京东重合的用户，仅占到拼多多总用户数的25.9%。

数据来看，淘宝已经比京东更紧张。

不仅如此，淘宝特价版的平庸表现，或许在更大程度上刺激了淘宝的这次“拼团”行动。数据显示，淘宝特价版APP长期在苹果商店总榜排名1000名之外、购物榜50名之外，而对手拼多多则长期稳居购物帮榜首、总榜前十位。

如果说，淘宝特价版的平庸表现，归结于淘宝本身的基因，即淘宝更擅长不断聚拢外部流量，并在淘宝体系内完成交易。那么，这次支付宝上线拼团功能，才是阿里真正的基因的展现——外部流量、内部转化。

按照这个逻辑，阿里或将在自己更多的流量池里，更多的、场景化的“植入”小程序电商。比如微博，比如优酷，比如小红书。

果真如此，此次支付宝上线拼团功能只是一个开始，新电商之战将开启新的篇章。